Adinna’s blog

        Cu toate că branding-ul de naţiune sau cel de oraş presupune mult mai mult decât un simplu slogan sau logo, voi încerca să fac o trecere în revistă a diferitele asemănări dintre sloganele şi logo-urilor ţărilor care au început sau şi-au construit deja un brand de ţară.
Din punct de vedere al sloganelor există numeroase asemănări, majoritatea transmiţând acelaşi lucru. Ele pot fi împărţite în următoarele categorii astfel:
1. slogane asemănătoare, care asociază ţara cu un adjectiv ce nu le diferenţiază de alte ţări şi nu transmit un mesaj concret:
Uniquely Singapore
Incredible India
Enchanting Finland
Wonderful Greece
Magical Kenya
Dynamic Korea
Naturally Nepal
Uruguay Natural
Wow Philippines
2. slogane care poziţionează ţara în raport cu regiunea din care face parte
Tanzania – „Authentic Africa”
Ruanda – „Discover a new African Dawn”
Zambia –„Experience the Real Africa”
Malta – „Heart of the Mediterranean”
Croaţia – „The Mediterranean as it once was”
3. slogane care încearcă să diferenţieze ţara printr-un mesaj poetic şi filosofic:
Macedonia – „Cradle of Culture, land of nature”
Maldive – „The sunny side of life”
Nicaragua –„A country with heart”
Thailanda – „Happiness on Earth”
Vietnam – „The Hidden Charm”
Panama – „The road less travelled”
4. slogane care pot crea confuzii între ţara pe care o descriu şi anumite produse:
Noua Zeelandă – „100% Pure”
Africa de Sud – “It is possible”
Ungaria – “Talent for entertaining”
5. slogane care au un mare impact şi care pot constitui baza unei campanii viitoare campanii de branding:
Malaezia – „Truly Asia”
Alaska – „B4udie”
Etiopia – „13 months of sunshine”
        Asemănări există nu doar între slogane, ci şi între logo-urilor diverselor ţări. Un simbol extrem de des folosit este cel al inimii, simbol ce este prezent în logo-urilor următoarelor ţări : Ungaria, Bosnia şi Herţegovina, Danemarca şi Polonia. Tot simbolul inimii este folosit şi de oraşele New York şi Dubai, după cum se poate observa şi mai jos.