“Oraşul de nisip” din mall

International Council of Shopping Centers (ICSC) a premiat compania Anchor Grup cu medalia de argint “Solal Silver 2008” pentru campania de relaţii publice “Oraşul de nisip”. Campania “Oraşul de nisip” a avut loc în vara anului 2007 şi s-a desfăşurat sub forma unei expoziţii de sculpturi de nisip.

Timp de trei luni, în centrul comercial Plaza România au fost expuse replici ale unor clădiri celebre precum Arcul de Triumf, Turnul din Pisa, Turnul Eiffel, Empire State Building, Big Ben, figuri ale unor personaje celebre, cum ar fi Ştefan cel Mare, sau logo-urile unor mărci cunoscute.

Premiile ICSC aduc împreună cele mai bune campanii ale centrelor comerciale din Europa.

Mai multe informaţii aici.

Povestea din spatele logo-urilor

Cum trebuie sa fie un logo? Diferit. Simplu. Usor de recunoscut. Cand te afli in fata lui trebuie sa-ti transmita ceva si trebuie sa-l poti identifica. Designer-ul nu este langa tine sa-ti spuna ce a vrut sa simbolizeze o anumita linie, o culoare sau un punct. Degeaba manualul de identitate iti explica pe zeci de pagini “ce a vrut sa spuna designer-ul”, daca el singur nu poate sa creeze acea legatura cu brand-ul pe care-l reprezinta.

Parafrazandu-l pe Benoit Heilbrunn, as spune ca un logo bine realizat trebuie sa fie coperta povestii prin care marca doreste sa-si vanda produsele sau serviciile. Cum au luat nastere unele dintre cele mai cunoscute logo-uri si care este povestea din spatele lor, vom afla in randurile de mai jos.

Rexona şi transpiraţia

Încep prin a spune că nu mi-a plăcut ultima campanie realizată de către agenţiile Lowe & Partners şi Lowe Public Relations pentru brandul Rexona. Singurul lucru care mi-a atras atenţia într-un mod pozitiv a fost etapa de teasing. Mesajul acestei etape, Englezoaicele o fac de 5 ori mai des!, a fost bine ales, amuzant şi a atras atenţia. Evenimentul de presă a fost sub forma lansării unui parfum.  O sticlă goală de parfum, de gâtul căreia atârna promisiunea celui mai special produs de acest gen, a reprezentat invitaţia trimisă ziariştilor.

Drag and Drop World

The Viral Factory a realizat un viral, ce are deja peste 900,000 de vizualizări pe youtube, pentru a promova noul model de telefon Samsung F480s. Atributul pe care s-a pus accentul în viral a fost opţiunea drag-and-drop a interfeţei telefonului.

De fapt, cu produsul te întâlneşti abia la finalul clipului. Până acolo vei vedea cum prezenţa umană influenţează şi determină cele mai mari schimbări.

Data lansării: June 2008
Avertiser: SAMSUNG
Brand name: Samsung F480
Agency: The Viral Factory

Prima campanie Romprest

Pentru prima dată Romprest, compania ce asigură servicii de curăţenie şi salubritate, apelează la un spot tv. Cu siguranţă l-aţi văzut, sau măcar aţi auzit melodia. Spotul intitulat “Uriaşii” a fost creat de Saatchi&Saatchi şi este difuzat de principalele posturi TV începand din 19 februarie.

Yoga advertising

În India, cursurile de yoga au devenit din ce în ce mai populare după ce au beneficiat de o campanie de advertising mai puţin obişnuită. Outdoor-urile, care seamănă foarte bine cu semnele de circulaţie, au fost amplasate pe trotuarele din zona centrului de yoga. Mă întreb dacă aşa ceva este legal.

Cu ce crezi că se ocupă Anatoli Ciucurovschi?

Dacă ai o firmă care se ocupă de web-design, site-ul tău ar trebui să arate impecabil. Dacă te ocupi cu crearea identităţii vizuale, trebuie să ai un măcar un logo şi un slogan pe măsură. Continuând şirul logic ar trebui să spun că dacă eşti o agenţie specializată în crearea de nume pentru produse şi servicii, ar trebui să ai un nume foarte bine ales.

Guerrilla marketing pentru jocurile puzzle

Ştiu ca la noi sunt destul de multe magazine online şi offline de jucării. Pe lângă acestea mai există firmele producătoare, însă nu am văzut nici o campanie realizată de acestea.

În Germania lucrurile stau altfel. Ravensburger, o firmă ce produce jocuri puzzle, a realizat, anul acesta, o campanie de guerrilla marketing. În locurile unde au fost demolate diverse clădiri au amplasat cutii imense de puzzle.

Via invisiblered

Caricaturi cu Oprea, Schrotter şi Cârlan

Mă gândeam că nu voi mai scrie despre campania electorală, însă astăzi, în Podul Roş am văzut un panou electoral ce mi-a atras atenţia. Dumitru Oprea, Irina Schrotter şi Dan Cârlan sunt caricaturizaţi chiar cu câteva zile de înainte alegeri.

Cum se promovează băncile în Rusia

În ultimul timp, în România, comunicarea bancară a trecut de la ideea de stabilitate la cea de flexibilitate. Acum câţiva ani, fiecare bancă încerca să se poziţioneze ca fiind stabilă, sigură, încercând astfel să recâştige încrederea clienţilor care au fost martorii mai multor falimente bancare.

În prezent băncile se comunică diferit, dar păstrează acel aer business, promovându-şi un anumit serviciu sau produs, un credit fără dobândă, un card fără comision de emitere etc. Ar mai fi multe de spus despre marketing-ul bancar de la noi din ţară, însă scopul acestui post îl reprezintă comunicarea băncilor din Rusia.