Marketing in a brand-crazed world

Marketing in a brand-crazed world este titlul conferintei ce va fi sustinuta de catre Al Ries si Laura Ries, pe 5 noiembrie, la Rin Grand Hotel, sala Bucuresti.

Cei doi speakeri sunt cunoscuti, in special, pentru carile ce au fost traduse si la noi in tara: Cele 11 legi imuabile ale internet brandingului, Caderea advertising-ului si ascensiunea PR-ului, Pozitionarea, Cele 22 de legi imuabile ale marketingului, Cele 22 de legi imuabile ale brandingului, Focus. Mai multe detalii despre conferinta gasiti aici.

Rebranding Kosarom

Scriam intr-un alt articol despre rebranding-ul facut pentru Kosarom. Stiu ca atunci mi-a fost destul de greu sa gasesc noul logo, insa acum situatia s-a schimbat.

Pentru rebranding cei de la Kosarom nu au apelat la o agentie din Romania, preferand sa colaboreze cu agentia Sery, din Austria. De ce au facut acest lucru? Nu stiu si nici nu-mi pot da seama.

Noul logo Kosarom isi pastreaza culorile, in schimb sloganul “Blazonul calitatii” a fost inlocuit cu “Savureaza diferenta”.

Promovarea Iaşului Cooltural cu De-a valma

Din Buna Ziua Iaşi am aflat că până pe 24 august, în Iaşi, se va desfăşura proiectul “Iaşul Cooltural”. Scopul priectului este de a promova pe internet, timp de 4 săptămâni, obiectivele culturale ale Iaşului.

Firma care se ocupă de aşa-zisul proiect se numeşte De-a Valma. De-a Valma SRL se prezintă ca o agenţie de publicitate locală. Eu, până acum, nu am auzit de ea.

Transformarea oraşelor olandeze

Aţi auzit de Henk Hofstra? Este un artist din Olanda care a ajuns să fie cunoscut datorită proiectului său Water Is Life, derulat în orăşelul olandez Drachten.

Artera principală de a oraşului, sub care se afla o conductă importantă de apă, a fost “inundată” cu 4000 litri de vopsea albastră. Henk Hofstra a creat din vopsea un râu lung de 1 km şi lat de 8 m, pe care a scris, cu litere albe, “Water Is Life”. La aceste dimensiuni lucrarea putea fi văzută în Google Earth.

Trusted Brand 2008

Reader’s Digest a realizat un sondaj în urma căruia au fost premiate cele mai credibile branduri din România. Companiile câştigătoare au dreptul de a folosi gratuit logo-ul Trusted Brand, în campaniile publicitare, pe site-uri, în radio sau TV sau pe eticheta de produs. O parte din brandurile câştigătoare sunt:

Public personality Traian Basescu

TV Channel Pro TV

Radio station Europa FM

Daily Newspaper Jurnalul National

Commercial Centre Carrefour

Airline Tarom

Soap Dove

Pet food Pedigree

Dairy product Danone

Soda Coca-Cola

Sondajul a fost realizat, în a doua jumătate a anului trecut, pe baza unui eşantion selectat din rândul cititorilor Reader’s Digest. Majoritatea respondenţilor au declarat că un produs trebuie să fie sigur şi eficient, dacă vor să le câştige încrederea.

Sursa: Hotnews

Lista întreagă a brandurilor câştigătoare o puteţi găsi aici.

Slogane şi logo-uri în branding de ţară

        Cu toate că branding-ul de naţiune sau cel de oraş presupune mult mai mult decât un simplu slogan sau logo, voi încerca să fac o trecere în revistă a diferitele asemănări dintre sloganele şi logo-urilor ţărilor care au început sau şi-au construit deja un brand de ţară.
Din punct de vedere al sloganelor există numeroase asemănări, majoritatea transmiţând acelaşi lucru. Ele pot fi împărţite în următoarele categorii astfel:
1. slogane asemănătoare, care asociază ţara cu un adjectiv ce nu le diferenţiază de alte ţări şi nu transmit un mesaj concret:
Uniquely Singapore
Incredible India
Enchanting Finland
Wonderful Greece
Magical Kenya
Dynamic Korea
Naturally Nepal
Uruguay Natural
Wow Philippines
2. slogane care poziţionează ţara în raport cu regiunea din care face parte
Tanzania – „Authentic Africa”
Ruanda – „Discover a new African Dawn”
Zambia –„Experience the Real Africa”
Malta – „Heart of the Mediterranean”
Croaţia – „The Mediterranean as it once was”
3. slogane care încearcă să diferenţieze ţara printr-un mesaj poetic şi filosofic:
Macedonia – „Cradle of Culture, land of nature”
Maldive – „The sunny side of life”
Nicaragua –„A country with heart”
Thailanda – „Happiness on Earth”
Vietnam – „The Hidden Charm”
Panama – „The road less travelled”
4. slogane care pot crea confuzii între ţara pe care o descriu şi anumite produse:
Noua Zeelandă – „100% Pure”
Africa de Sud – “It is possible”
Ungaria – “Talent for entertaining”
5. slogane care au un mare impact şi care pot constitui baza unei campanii viitoare campanii de branding:
Malaezia – „Truly Asia”
Alaska – „B4udie”
Etiopia – „13 months of sunshine”
        Asemănări există nu doar între slogane, ci şi între logo-urilor diverselor ţări. Un simbol extrem de des folosit este cel al inimii, simbol ce este prezent în logo-urilor următoarelor ţări : Ungaria, Bosnia şi Herţegovina, Danemarca şi Polonia. Tot simbolul inimii este folosit şi de oraşele New York şi Dubai, după cum se poate observa şi mai jos.