Rebranding Kosarom

Scriam intr-un alt articol despre rebranding-ul facut pentru Kosarom. Stiu ca atunci mi-a fost destul de greu sa gasesc noul logo, insa acum situatia s-a schimbat.

Pentru rebranding cei de la Kosarom nu au apelat la o agentie din Romania, preferand sa colaboreze cu agentia Sery, din Austria. De ce au facut acest lucru? Nu stiu si nici nu-mi pot da seama.

Noul logo Kosarom isi pastreaza culorile, in schimb sloganul “Blazonul calitatii” a fost inlocuit cu “Savureaza diferenta”.

Rebranding Diverta

Nou logo, nou concept si nou slogan pentru Diverta. Reteaua de librarii Diverta a inaugurat joi o noua filiala in Bucuresti, cu aceasta ocazie lansandu-si si noua identitate vizuala.
Plecand de la sloganul “Mereu ceva nou”, magazinele Diverta vor fi structurate in trei zone de interes: “Imi place”, “Ma joc” si “Am succes”.

Povestea din spatele logo-urilor

Cum trebuie sa fie un logo? Diferit. Simplu. Usor de recunoscut. Cand te afli in fata lui trebuie sa-ti transmita ceva si trebuie sa-l poti identifica. Designer-ul nu este langa tine sa-ti spuna ce a vrut sa simbolizeze o anumita linie, o culoare sau un punct. Degeaba manualul de identitate iti explica pe zeci de pagini “ce a vrut sa spuna designer-ul”, daca el singur nu poate sa creeze acea legatura cu brand-ul pe care-l reprezinta.

Parafrazandu-l pe Benoit Heilbrunn, as spune ca un logo bine realizat trebuie sa fie coperta povestii prin care marca doreste sa-si vanda produsele sau serviciile. Cum au luat nastere unele dintre cele mai cunoscute logo-uri si care este povestea din spatele lor, vom afla in randurile de mai jos.

Pepsi Raw

Majoritatea companiilor incep sa-si promoveze produsele ca fiind bio, eco, naturale sau organice. Ce fac cele care au deja produse cunoscute ca fiind “nesanatoase”? Lanseaza altele noi, din ingrediente naturale. La fel a procedat si Pepsi cu noua bautura Pepsi Raw. Pepsi Raw este pozitionat ca un produs suta la suta natural, ce contine doar 117 kcal per 300 ml, fata de un Pepsi normal ce are 127 kcal.

Pepsi Raw a fost lansat doar in 7 orase din Anglia (London, Manchester, Glasgow, Brighton, Birmingham, Leeds si Liverpool).

Design-ul sticlei si logo-ul au fost realizate de catre agentia Ziggurat. Print-urile de mai jos sunt cele folosite in campania de lansare.

Campanie electorală – Cozmin Guşă

După ce am aflat, din Adevărul, că Bogdan Naumovici este consilierul de imagine al lui Cozmin Guşă, candidat la Primăria Generală a Bucureştiului, am început să caut mai multe informaţii despre campania acestuia.

Pe site-ul www.cozminprimar.ro am găsit afişele folosite în campanie. Pe scurt, Cozmin Guşă foloseşte sloganul „Ne-am săturat cât ne-au furat”, slogan ce, împreună cu logo-ul campaniei, apar pe toate afişele. Cu toate că logo-ul campaniei electorale nu va putea fi folosit pe buletinul de vot în urma deciziei Biroului Electoral Central, Cozmin Guşă a continuat să îl folosească.

M-a surprins faptul că, pe afişele electorale, apare menţionat numele candidatului doar în logo. În plus, parcă nu pare o campanie pro Cozmin Guşă, ci mai mult o campanie anti Videanu.

Trusted Brand 2008

Reader’s Digest a realizat un sondaj în urma căruia au fost premiate cele mai credibile branduri din România. Companiile câştigătoare au dreptul de a folosi gratuit logo-ul Trusted Brand, în campaniile publicitare, pe site-uri, în radio sau TV sau pe eticheta de produs. O parte din brandurile câştigătoare sunt:

Public personality Traian Basescu

TV Channel Pro TV

Radio station Europa FM

Daily Newspaper Jurnalul National

Commercial Centre Carrefour

Airline Tarom

Soap Dove

Pet food Pedigree

Dairy product Danone

Soda Coca-Cola

Sondajul a fost realizat, în a doua jumătate a anului trecut, pe baza unui eşantion selectat din rândul cititorilor Reader’s Digest. Majoritatea respondenţilor au declarat că un produs trebuie să fie sigur şi eficient, dacă vor să le câştige încrederea.

Sursa: Hotnews

Lista întreagă a brandurilor câştigătoare o puteţi găsi aici.

Slogane şi logo-uri în branding de ţară

        Cu toate că branding-ul de naţiune sau cel de oraş presupune mult mai mult decât un simplu slogan sau logo, voi încerca să fac o trecere în revistă a diferitele asemănări dintre sloganele şi logo-urilor ţărilor care au început sau şi-au construit deja un brand de ţară.
Din punct de vedere al sloganelor există numeroase asemănări, majoritatea transmiţând acelaşi lucru. Ele pot fi împărţite în următoarele categorii astfel:
1. slogane asemănătoare, care asociază ţara cu un adjectiv ce nu le diferenţiază de alte ţări şi nu transmit un mesaj concret:
Uniquely Singapore
Incredible India
Enchanting Finland
Wonderful Greece
Magical Kenya
Dynamic Korea
Naturally Nepal
Uruguay Natural
Wow Philippines
2. slogane care poziţionează ţara în raport cu regiunea din care face parte
Tanzania – „Authentic Africa”
Ruanda – „Discover a new African Dawn”
Zambia –„Experience the Real Africa”
Malta – „Heart of the Mediterranean”
Croaţia – „The Mediterranean as it once was”
3. slogane care încearcă să diferenţieze ţara printr-un mesaj poetic şi filosofic:
Macedonia – „Cradle of Culture, land of nature”
Maldive – „The sunny side of life”
Nicaragua –„A country with heart”
Thailanda – „Happiness on Earth”
Vietnam – „The Hidden Charm”
Panama – „The road less travelled”
4. slogane care pot crea confuzii între ţara pe care o descriu şi anumite produse:
Noua Zeelandă – „100% Pure”
Africa de Sud – “It is possible”
Ungaria – “Talent for entertaining”
5. slogane care au un mare impact şi care pot constitui baza unei campanii viitoare campanii de branding:
Malaezia – „Truly Asia”
Alaska – „B4udie”
Etiopia – „13 months of sunshine”
        Asemănări există nu doar între slogane, ci şi între logo-urilor diverselor ţări. Un simbol extrem de des folosit este cel al inimii, simbol ce este prezent în logo-urilor următoarelor ţări : Ungaria, Bosnia şi Herţegovina, Danemarca şi Polonia. Tot simbolul inimii este folosit şi de oraşele New York şi Dubai, după cum se poate observa şi mai jos.