Adinna’s blog

Pentru a scoate în evidenţă spaţiul pe care noul Logan  îl oferă, agenţia de publicitate  Publics Bogota a realizat campania de printuri “Ready for everything that’s coming“.

Poziţionându-se ca o maşină pentru familie, Loganul este alături de aceasta indiferent de ceea ce va urma. Printurile sunt amuzante, atrag atenţia şi surprind două dintre cele mai importante momente din viaţa unei familii: căsătoria şi naşterea. (more…)

Piran este un oraş din Slovenia, în care, acum o lună, s-a inaugurat Universitatea Euro-Mediteraneană. Piran este văzut ca un oraş istric şi turistic, însă odată cu deschiderea EMUNI University vrea să se poziţioneze şi ca centru universitar. În acest sens, au lansat competiţia “New Identity of Piran”.

Cei dornici de a câştiga 5000 de Euro, două invitaţii la Festivalul de publicitate Golden Drum de la Portoroz şi 5 nopţi de cazare pentru 2 persoane sunt invitaţi să intre în competiţie cu unul sau mai multe printuri, având ce temă ilustrarea noii identităţi a oraşului Piran ca oraş universitar. IPAK Images este o bază de imagini puse la dispoziţia participanţilor.

Mai multe informaţii găsiţi aici.

Anul acesta, in cadrul Festivalului Cannes Lions, agentia castigatoare a Press Silver Lion si-a cerut scuze publice fata de poporul bulgar.

Print-ul, intitulat “Bulgarii”, a fost creat de catre agentia M&C Saatchi Sydney pentru compania Herringbone. Ad-ul ofera raspunsul la intrebarea: “De ce nu trebuie sa cumperi niciodata o camasa realizata de un bulgar?” Croitorul celor de la Herringbonne este laudat pentru mainile sale fine care reusesc sa dea nastere la lucruri rafinate, in contrast cu cel din Bulgaria, care, cu mainile lui mari, nu poate sa creeze produse de calitate. (more…)

Încep prin a spune că nu mi-a plăcut ultima campanie realizată de către agenţiile Lowe & Partners şi Lowe Public Relations pentru brandul Rexona. Singurul lucru care mi-a atras atenţia într-un mod pozitiv a fost etapa de teasing. Mesajul acestei etape, Englezoaicele o fac de 5 ori mai des!, a fost bine ales, amuzant şi a atras atenţia. Evenimentul de presă a fost sub forma lansării unui parfum.  O sticlă goală de parfum, de gâtul căreia atârna promisiunea celui mai special produs de acest gen, a reprezentat invitaţia trimisă ziariştilor.

(more…)

În ultimul timp, în România, comunicarea bancară a trecut de la ideea de stabilitate la cea de flexibilitate. Acum câţiva ani, fiecare bancă încerca să se poziţioneze ca fiind stabilă, sigură, încercând astfel să recâştige încrederea clienţilor care au fost martorii mai multor falimente bancare.

În prezent băncile se comunică diferit, dar păstrează acel aer business, promovându-şi un anumit serviciu sau produs, un credit fără dobândă, un card fără comision de emitere etc. Ar mai fi multe de spus despre marketing-ul bancar de la noi din ţară, însă scopul acestui post îl reprezintă comunicarea băncilor din Rusia.

(more…)

Nissan-”Suporterii”

Nissan-”Vecinii”

Nissan - “Suporterii” si Nissan - “Vecinii” fac parte din campania de print cu care agenţia Publicis intră în finala celei de-a 51-a ediţii a New York Festivals (Advertising in All Media Competition). Tot cei de la Publics participă la marea finală de pe 30 iunie şi cu print-urile următoare, realizate pentru centralele termice  Beretta.

(more…)

Majoritatea companiilor incep sa-si promoveze produsele ca fiind bio, eco, naturale sau organice. Ce fac cele care au deja produse cunoscute ca fiind “nesanatoase”? Lanseaza altele noi, din ingrediente naturale. La fel a procedat si Pepsi cu noua bautura Pepsi Raw. Pepsi Raw este pozitionat ca un produs suta la suta natural, ce contine doar 117 kcal per 300 ml, fata de un Pepsi normal ce are 127 kcal.

Pepsi Raw a fost lansat doar in 7 orase din Anglia (London, Manchester, Glasgow, Brighton, Birmingham, Leeds si Liverpool).

Design-ul sticlei si logo-ul au fost realizate de catre agentia Ziggurat. Print-urile de mai jos sunt cele folosite in campania de lansare.

După ce am aflat, din Adevărul, că Bogdan Naumovici este consilierul de imagine al lui Cozmin Guşă, candidat la Primăria Generală a Bucureştiului, am început să caut mai multe informaţii despre campania acestuia.

Pe site-ul www.cozminprimar.ro am găsit afişele folosite în campanie. Pe scurt, Cozmin Guşă foloseşte sloganul „Ne-am săturat cât ne-au furat”, slogan ce, împreună cu logo-ul campaniei, apar pe toate afişele. Cu toate că logo-ul campaniei electorale nu va putea fi folosit pe buletinul de vot în urma deciziei Biroului Electoral Central, Cozmin Guşă a continuat să îl folosească.

M-a surprins faptul că, pe afişele electorale, apare menţionat numele candidatului doar în logo. În plus, parcă nu pare o campanie pro Cozmin Guşă, ci mai mult o campanie anti Videanu.

Indiferent dacă sunt sau nu în Italia, italienii vor conduce Vespa, vor gesticula foarte mult şi, sub nicio formă, nu vor rata o ocazie de a bea espresso.

Plecând de la această idee de stereotipuri culturale, agenţia Philipp und Keuntje a creat următoarele print-uri, reunite sub conceptul Feels Italian. Wherever You Are. Print-urile fac parte din campania pentru Lamborghini.

Sursa: Eternallycool

Ai auzit, probabil, pentru prima data de advertising, relatii publice sau campanie intr-o emisiune TV sau intr-o revista de specialitate. Apoi, fiindca te-au atras aceste concepte, te-ai gandit sa le aprofundezi intr-o facultate. Facultatea ti-a dat primele informatii avizate. Ti-a oferit exemple. Ti-a spus cum se procedeaza in practica. Si totusi, ce fac facultatile sau universitatile pentru a se promova? Cum folosesc advertisingul pentru a-si atrage studentii?

Se apropie sfarsitul anului universitar si perioada de inscriere in universitati. Agitatie mare prin licee. Flyere. Brosuri. Mape de prezentare oferite la targuri de educatie. Caravane care se deplaseaza in licee. Intalniri cu absolventii claselor a XII-a. Site de prezentare a universitatii, cu datele referitoare la admitere. Print-uri, care nu au un concept creativ in spate, in ziarele locale sau in revistele de timp liber. Cam aceste lucruri sunt realizate de o universitate atunci cand se aproprie perioada de admitere. De ce numai atat? De ce nu se realizeaza o campanie de comunicare pe parcursul a catorva luni? De ce nu se apeleaza la o agentie pentru realizarea unei astfel de campanii?

“Scoala te schimba intotdeauna in bine”

Nu am intalnit pana acum, decat o singura universitate, care a colaborat cu o agentie pentru derularea unei campanii de imagine. Este vorba de Universitatea Europeana Dragan din Lugoj, care, impreuna cu agentia Lowe, a realizat, in 2005, prima campanie de comunicare integrata pentru o institutie de invatamant superior din Romania. De strategie si de managementul campaniei s-a ocupat agentia Initiative Romania. Campania s-a desfasurat incepand cu luna aprilie si pana in august. S-a ales aceasta perioada deoarece coincidea cu perioada de inscriere in universitati.

Campania a pornit de la ideea conform careia “Scoala te schimba intotdeauna in bine”. Au aparut print-uri in presa locala din zona Banatului, outdoor-uri in Timisoara, Arad, Lugoj, print-uri indoor in barurile din Timisoara si spot-uri radio la toate posturile locale din judetele Banatului. Print-urile folosite sunt cele de mai jos (sursa iqads.ro).

Mi se pare o campanie inedita pentru o universitate. O universitate care-si da jos haina academica si se adreseaza, intr-un mod direct si lipsit de o tonalitate superioara, publicului tinta. Mesajul transmis a fost unul simplu: Universitatea Europeana Dragan te ajuta sa evoluezi, sa reusesti in viata si sa-ti indeplinesti toate visele, intr-un cuvant “te schimba in bine”. Universitatea se pozitioneaza, prin aceasta campanie creata in ton cu publicul tinta, ca o institutie care ajuta tinerii sa-si indeplineasca aspiratiile.

In viitor poate vom avea cat mai multe exemple de colaborare a universitatilor cu agentiile de publicitate. Ma gandesc ca mediul universitar, in special facultatile ce au specializari ca relatii publice, publicitate, marketing, sa-si diversifice modalitatile de comunicare si sa puna accentul si pe partea creativa.

Articol aparut pe BasicMarketing