Logan – “Ready for everything that’s coming”

Pentru a scoate în evidenţă spaţiul pe care noul Logan  îl oferă, agenţia de publicitate  Publics Bogota a realizat campania de printuri “Ready for everything that’s coming“.

Poziţionându-se ca o maşină pentru familie, Loganul este alături de aceasta indiferent de ceea ce va urma. Printurile sunt amuzante, atrag atenţia şi surprind două dintre cele mai importante momente din viaţa unei familii: căsătoria şi naşterea.

Promovarea Iaşului Cooltural cu De-a valma

Din Buna Ziua Iaşi am aflat că până pe 24 august, în Iaşi, se va desfăşura proiectul “Iaşul Cooltural”. Scopul priectului este de a promova pe internet, timp de 4 săptămâni, obiectivele culturale ale Iaşului.

Firma care se ocupă de aşa-zisul proiect se numeşte De-a Valma. De-a Valma SRL se prezintă ca o agenţie de publicitate locală. Eu, până acum, nu am auzit de ea.

Concurs de printuri

Piran este un oraş din Slovenia, în care, acum o lună, s-a inaugurat Universitatea Euro-Mediteraneană. Piran este văzut ca un oraş istric şi turistic, însă odată cu deschiderea EMUNI University vrea să se poziţioneze şi ca centru universitar. În acest sens, au lansat competiţia “New Identity of Piran”.

Cei dornici de a câştiga 5000 de Euro, două invitaţii la Festivalul de publicitate Golden Drum de la Portoroz şi 5 nopţi de cazare pentru 2 persoane sunt invitaţi să intre în competiţie cu unul sau mai multe printuri, având ce temă ilustrarea noii identităţi a oraşului Piran ca oraş universitar. IPAK Images este o bază de imagini puse la dispoziţia participanţilor.

Mai multe informaţii găsiţi aici.

Yoga advertising

În India, cursurile de yoga au devenit din ce în ce mai populare după ce au beneficiat de o campanie de advertising mai puţin obişnuită. Outdoor-urile, care seamănă foarte bine cu semnele de circulaţie, au fost amplasate pe trotuarele din zona centrului de yoga. Mă întreb dacă aşa ceva este legal.

Cum se promovează băncile în Rusia

În ultimul timp, în România, comunicarea bancară a trecut de la ideea de stabilitate la cea de flexibilitate. Acum câţiva ani, fiecare bancă încerca să se poziţioneze ca fiind stabilă, sigură, încercând astfel să recâştige încrederea clienţilor care au fost martorii mai multor falimente bancare.

În prezent băncile se comunică diferit, dar păstrează acel aer business, promovându-şi un anumit serviciu sau produs, un credit fără dobândă, un card fără comision de emitere etc. Ar mai fi multe de spus despre marketing-ul bancar de la noi din ţară, însă scopul acestui post îl reprezintă comunicarea băncilor din Rusia.

Cum se promoveaza universitatile?

Ai auzit, probabil, pentru prima data de advertising, relatii publice sau campanie intr-o emisiune TV sau intr-o revista de specialitate. Apoi, fiindca te-au atras aceste concepte, te-ai gandit sa le aprofundezi intr-o facultate. Facultatea ti-a dat primele informatii avizate. Ti-a oferit exemple. Ti-a spus cum se procedeaza in practica. Si totusi, ce fac facultatile sau universitatile pentru a se promova? Cum folosesc advertisingul pentru a-si atrage studentii?

Se apropie sfarsitul anului universitar si perioada de inscriere in universitati. Agitatie mare prin licee. Flyere. Brosuri. Mape de prezentare oferite la targuri de educatie. Caravane care se deplaseaza in licee. Intalniri cu absolventii claselor a XII-a. Site de prezentare a universitatii, cu datele referitoare la admitere. Print-uri, care nu au un concept creativ in spate, in ziarele locale sau in revistele de timp liber. Cam aceste lucruri sunt realizate de o universitate atunci cand se aproprie perioada de admitere. De ce numai atat? De ce nu se realizeaza o campanie de comunicare pe parcursul a catorva luni? De ce nu se apeleaza la o agentie pentru realizarea unei astfel de campanii?

“Scoala te schimba intotdeauna in bine”

Nu am intalnit pana acum, decat o singura universitate, care a colaborat cu o agentie pentru derularea unei campanii de imagine. Este vorba de Universitatea Europeana Dragan din Lugoj, care, impreuna cu agentia Lowe, a realizat, in 2005, prima campanie de comunicare integrata pentru o institutie de invatamant superior din Romania. De strategie si de managementul campaniei s-a ocupat agentia Initiative Romania. Campania s-a desfasurat incepand cu luna aprilie si pana in august. S-a ales aceasta perioada deoarece coincidea cu perioada de inscriere in universitati.

Campania a pornit de la ideea conform careia “Scoala te schimba intotdeauna in bine”. Au aparut print-uri in presa locala din zona Banatului, outdoor-uri in Timisoara, Arad, Lugoj, print-uri indoor in barurile din Timisoara si spot-uri radio la toate posturile locale din judetele Banatului. Print-urile folosite sunt cele de mai jos (sursa iqads.ro).

Mi se pare o campanie inedita pentru o universitate. O universitate care-si da jos haina academica si se adreseaza, intr-un mod direct si lipsit de o tonalitate superioara, publicului tinta. Mesajul transmis a fost unul simplu: Universitatea Europeana Dragan te ajuta sa evoluezi, sa reusesti in viata si sa-ti indeplinesti toate visele, intr-un cuvant “te schimba in bine”. Universitatea se pozitioneaza, prin aceasta campanie creata in ton cu publicul tinta, ca o institutie care ajuta tinerii sa-si indeplineasca aspiratiile.

In viitor poate vom avea cat mai multe exemple de colaborare a universitatilor cu agentiile de publicitate. Ma gandesc ca mediul universitar, in special facultatile ce au specializari ca relatii publice, publicitate, marketing, sa-si diversifice modalitatile de comunicare si sa puna accentul si pe partea creativa.

Articol aparut pe BasicMarketing